¿El final de YouTube?

Crece-boicot-publicitario-contra-YouTube-Hace varias semanas la red empezó a llenarse de comentarios sobre un supuesto fallo en YouTube. La cuestión, resumida, es que la plataforma de vídeos más grande del mundo (cuya principal fuente de ingresos, como supongo que todos sabréis, es la publicidad) por un supuesto error en el sistema empezó a mostrar anuncios en vídeos “prohibidos”, tales como aquellos que mostraban sexo o violencia explícitamente.

En un primer momento, se llegó a hablar de que incluso vídeos de organizaciones terroristas habían mostrado publicidad.
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Un año después… la intención es lo que cuenta.

Después de un año vuelvo al blog; y para ello vuelvo a mirar los que consideraba sitios web “de referencia” en cuestiones de marketing y… todo sigue igual.

Todos siguen vendiendo humo (razón principal del desencanto por el cual abandoné esto). Te metes en los primero resultados tras buscar blog de marketing en Google y el 80% de su contenido son herramientas/trucos/metodologías/pasos para mejorar tu blog.

Es curioso. De hecho, no lo he visto en ningún otro mercado: los principales jugadores (key players traducido quizá demasiado literalmente) dejan de lado el propósito principal (generar contenido de interés) para ofrecer consejo y facilitar la entrada de nuevos competidores.

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Aldi y #loquecuestamuchovalemuypoco

Aldi es, para quien no lo conozca, una cadena de supermercados alemana cuyo origen se remonta a 1913.

Lleva en España unos años y parece que ahora está empezando a apostar fuerte por la publicidad en televisión.

Los típicos anuncios de cadenas de supermercados suelen reducirse a una música pegadiza compuesta en diez minutos y todos los colores representativos de la marca en pantalla, mientras se lanzan ofertas en forma de tablón, todo ello culminado con el lema de la marca (todas ahora tienen uno).

Sin embargo, Aldi ha decidido tirar de ingenio y pensar sus anuncios antes de lanzarlos. Así, ha llegado a la creación de una serie de anuncios, que se sacan por temporadas, y siguen la idea de que “lo que vale mucho cuesta muy poco“.

En estos originales spots, podemos ver diferentes productos, todos ellos relacionados y muy específicos, pasando por la caja registradora y después el precio del total y una ocasión concreta en la que comprarlos (llena de humor y de tópicos, que en España nos funcionan muy bien).

Aquí algunos de los mejores…

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7Up y Martin Garrix: Concierto para sordos

Hace unas semanas, la marca 7Up junto con el famoso productor musical Martin Garrix, creó una iniciativa nunca vista: un concierto para sordos.

Con la intención de seguir adaptando el mundo para la gente con discapacidades, crearon una sala acondicionada para soportar niveles de vibración que no suelen alcanzarse en conciertos convencionales.

Es un ejemplo de Marketing por Valores (del que ya hemos hablado en otra entrada), en el que, mediante la Responsabilidad Social Corporativa, la empresa trata de fidelizar a sus clientes y de conseguir más cuota de mercado.

Al fin y al cabo, no necesitaban hacerlo, son una empresa grande de por sí (bien es cierto que no atraviesa el mejor momento), pero toda iniciativa como esta es bien recibida.

Neuromarketing en los supermercados

“El Neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia al ámbito de la mercadotecnia , analizando cuáles son los niveles de emoción, atención y memoria que poseen los diferentes estímulos percibidos de forma consciente o subconsciente con la intención de mejorar la gestión de recursos en la empresas sin incrementar los gastos innecesariamente y aumentar los productos que existen en el mercado, así se mejora el bienestar social y se entiende la toma de decisión del consumidor”.

Esta es la definición de Neuromarketing de Wikipedia. En otras palabras:

El Neuromarketing es analizar, para su posterior utilización, los efectos que producen las campañas de marketing y publicidad en los consumidores.

Como ya hablamos en otras entradas, el consumidor debe ser la pieza clave del marketing.

Los supermercados saben esto, y lo hacen a la perfección.

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BlackBerry: crónica de una muerte anunciada

BlackBerry nació en 1999 en Canadá, y ya desde sus inicios fue una compañía bomba.

Lanzó al mercado el primer teléfono móvil capaz de enviar y recibir correo electrónico, además de añadir el teclado QWERTY que después muchos copiaron.

Los primeros usuarios fueron empresarios y trabajadores que necesitaban consultar el correo electrónico personal en todo momento, sin tener que acudir al ordenador. Después tuvo un boom entre la juventud: todo jóven entre 14 y 20 años tenía una Blackberry, y se comunicaban entre ellos mediante el BlackBerry Messenger, con lo que se conocían como “pines” (códigos propios de cada terminal que permitían enviar mensajes a personas sin conocer su número de teléfono).

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KFC y el marketing por valores

Como casi todo el mundo sabe, hoy día es difícil conectar con tu audiencia. Las marcas lo tienen complicado para posicionarse en la mente de los consumidores, porque, en general, somos desconfiados y pensamos que lo que quieren las empresas (y cuánto más grandes, más), es maximizar sus beneficios, sin importarles demasiado dónde nos deje eso a nosotros, sus clientes.

Una de las vías que más se da en la actualidad es la del Marketing por Valores (así lo llamo yo y así lo creo yo).

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Las series y el Product Placement

Juego de tronos, Breaking Bad, Hijos de la Anarquía, True Detective, Blue Bloods, Walking Dead, House of Cards, Vikingos, Vis a Vis, Modern Family, El Ministerio del Tiempo, Arrow, Hannibal, Dexter, Castle,…

Da igual de qué país vengan, de qué traten, quién actúe, de cuándo sean,… las series están de moda (y yo soy el primero que se engancha a todas, todo hay que decirlo).

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La importancia del CONSUMIDOR

La idea inicial de este blog fue tratar el marketing desde la perspectiva que en mi opinión más beneficios puede reportarnos: la del consumidor.

Aunque quizá no todos podemos llegar a ser gurú de SEO o expertos en social media, TODOS SOMOS CONSUMIDORES.

La verdadera visión del marketing que yo tengo es adaptar los productos o servicios que ofrecemos a las necesidades de los consumidores; y por eso resulta una ciencia con tal potencial, porque los consumidores cambian lo que quieren CADA INSTANTE.

En muchas ocasiones no hace falta llevar a cabo estrategias millonarias de marketing research para saber la opinión del mercado, sólo hace falta OBSERVAR.

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